雖然內(nèi)地體育品牌面臨不少挑戰(zhàn)，但畢竟坐擁13億人的龐大市場(chǎng)，毋需對(duì)行業(yè)前景過分悲觀。國家體育總局于今年6月發(fā)表《中國體育用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）披露，2006-2011年，內(nèi)地體育用品行業(yè)增加值逐年擴(kuò)大，年均復(fù)合增長率為17.63％，2011年達(dá)到1，760億元（人民幣，下同），占體育產(chǎn)業(yè)比重80％以上，已成為繼美國之后第二大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。

行業(yè)年均復(fù)合增長率18％

國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例不斷上升，2011年達(dá)到0.58％。同時(shí)體育用品業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重也在攀升，2008至2011年間增幅達(dá)80％-85％。他認(rèn)為，未來內(nèi)地體育用品行業(yè)將表現(xiàn)為五大發(fā)展趨勢(shì)，分別是逐漸抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義將進(jìn)一步影響行業(yè)的發(fā)展；行業(yè)競爭加劇，面臨二次洗牌；新興市場(chǎng)爭奪升級(jí)；體育用品企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)；以及體育用品實(shí)現(xiàn)智能化。

市場(chǎng)誘人中外品牌惡斗

世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基也看好內(nèi)地市場(chǎng)前景，指隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者更多地參與體育運(yùn)動(dòng)，內(nèi)地已成為運(yùn)動(dòng)鞋、 運(yùn)動(dòng)服裝最重要的生產(chǎn)基地，民族品牌與國際品牌也形成競爭之勢(shì)。他預(yù)料，內(nèi)地本土市場(chǎng)將重新洗牌，進(jìn)入一個(gè)對(duì)體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時(shí)期。