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目前H&M已在網(wǎng)路商店與一些店面銷售運(yùn)動(dòng)服飾。新的"S"概念將增加商品內(nèi)容然后在H&M店中店銷售。

H&M在最近的期中報(bào)告中宣布，"S"的商品內(nèi)容包括使用功能性材料，適合各種運(yùn)動(dòng)的服飾及配件。H&M對(duì)行銷部分保持神祕(mì)，甚至不提瑞典是否為選定銷售的國(guó)家之一。但該公司的國(guó)際關(guān)系經(jīng)理Nils Vinge還是松口表示，"S"與今天的H&M風(fēng)格完全不同，投資面更廣，不排除以獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)用品商店來(lái)經(jīng)營(yíng)。至於會(huì)不會(huì)采用這個(gè)商標(biāo)，目前還言之過(guò)早。

盡管近幾年體育用品業(yè)經(jīng)營(yíng)艱難，大大小小的零售商對(duì)於H&M的威脅還是加以淡化。

Just4sport在瑞典擁有94家小型體育用品社，該公司的執(zhí)行總裁Jurgen Snell 表示樂(lè)見(jiàn)其成，他認(rèn)為H&M加入體育用品的市場(chǎng)對(duì)他們會(huì)有幫助，因?yàn)楫?dāng)人們發(fā)現(xiàn)H&M的貨色并不齊全時(shí)，還是會(huì)到小型商店選購(gòu)。而瑞典最大的運(yùn)動(dòng)用品零售商Stadium的執(zhí)行總裁Gustaf Ohrn在一封電子郵件中提及，通常新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)對(duì)Stadium所造成的影響不大，倒是競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的同業(yè)會(huì)受到比較大的沖擊。